En 2012, même après la poussée d’Android, l’iPad domine toujours le marché des tablettes tactiles. Cet appareil qui a défini un genre ne se laissera pas facilement détrôner.
« Les tablettes de 7 pouces ne servent à rien : elles sont trop grosses pour être en concurrence avec les smartphones, trop petites pour concurrencer l’iPad ». C’est ainsi que s’exprimait feu Steve à l’époque où Samsung commençait à proposer des modèles de 7 pouces sous Android. Force est de constater que le succès de ces engins coréens n’a jamais été au rendez-vous. Pourquoi diable alors Apple a-t-il changé d’avis sur la question ? La réponse se formule en citant deux « petites » choses : Kindle Fire et Nexus 7.
Les appareils d’Amazon et de Google ont montré qu’il y avait un marché pour la tablette mobile, qu’elle n’était pas bonne à rien. Sur ces formats réduits, les deux constructeurs ont réussi à créer des tablettes permettant de lire du contenu multimédia, autrement dit, des engins permettant d’accéder à un magasin virtuel. Leur prix est donc nécessairement compétitif et justifie en grande partie leur succès : les deux compagnies réduisent leurs marges – ou vendent à perte – en espérant rentabiliser leur engin sur le contenu ou la publicité. Voilà le marché créé par Google et Amazon, voilà le marché qu’Apple souhaite conquérir…
sans pourtant s’y intégrer.