Le chiffre d’affaires mondial de la publicité sur les appareils portables devrait bondir de 62% cette année. Selon une étude publiée hier, les Etats-Unis occupe la tête du classement devant le Japon.
Ainsi, sur 6,43 milliards de dollars consacrés à la publicité sur portables dans le monde en 2012, 2,3 milliards de dollars le seront aux Etats-Unis. Du coup, le Japon devrait perdre sa première place sur ce marché. La même étude estime que le mobile est de loin le secteur qui se développe le plus rapidement dans la publicité en ligne, mais c’est encore une très petite part du gâteau global de la publicité, ne représentant que 1% du total. «Il faudra longtemps avant que la publicité mobile se rapproche des voies traditionnelles de la publicité, la télévision, les journaux et internet», révèle l’étude. Par ailleurs, la publicité sur appareils portables en Asie-Pacifique devrait représenter 2,56 milliards de dollars, l’Amérique du Nord se rapprochera avec 2,4 milliards de dollars, contre 1,3 milliards de dollars en Europe de l’ouest. En outre, une autre étude table sur une croissance de 21% de la publicité sur Internet en 2012, à 107,3 milliards de dollars. Internet capterait, ainsi, plus du cinquième des dépenses publicitaires mondiales (505 mds USD, +5%). Sur ce marché, les Etats-Unis sont de loin premiers avec 39,5 milliards de dollars, suivis du Japon (9,6 milliards) et de la Chine (7,36 milliards). Mais dès 2014, la Chine devrait dépasser le Japon.