Si Facebook et Twitter n’offrent pas vĂ©ritablement les mĂŞmes services, difficile nĂ©anmoins de ne pas les comparer, ne serait-ce que parce que ces deux entreprises cherchent Ă  accroĂ®tre leur part de marchĂ© dans la publicitĂ© en ligne et la publicitĂ© sur mobile.

Sur le plan strictement financier, l’avantage est clairement du cĂ´tĂ© de Facebook, qui dĂ©jĂ  lors de son introduction en bourse affichait un bĂ©nĂ©fice net de plus d’un milliard de dollars. Twitter en revanche n’a jamais Ă©tĂ© rentable Ă  ce jour. Il a cependant l’avantage de la croissance (198% en 2012).

Sa taille permet Ă  Facebook de dominer Twitter avec un chiffre d’affaires de 5,49 milliards de dollars en 2012, contre 317 millions pour son adversaire. Si les deux tirent l’essentiel de leurs revenus de la publicitĂ©, celle-ci compte pour 85% du chiffre d’affaires 2012 de Twitter, contre 78% pour Facebook, prĂ©sent aussi sur le secteur du social gaming.

Autre avantage de Facebook : son dĂ©veloppement Ă  l’international. Si pour Twitter, les Etats-Unis reprĂ©sentaient plus de 80% de ses revenus en 2012 (75% au 1er semestre 2013), pour Facebook c’est beaucoup moins. Le rĂ©seau social a rĂ©alisĂ© en effet 46,6% de son chiffre d’affaires Ă  l’international en 2012. Et cette part a grimpĂ© jusqu’Ă  55% au 1er semestre de cette annĂ©e.

Facebook est donc, et sans surprise, largement devant en nombre d’utilisateurs actifs. Fin juin, il en comptait 1,15 milliard dans le monde (26 millions en France), contre 231,7 millions pour Twitter (30 septembre 2013).

Sur mobile, Facebook a lĂ  aussi l’avantage en valeur absolue avec 600 millions d’utilisateurs actifs par mois de plus que Twitter. Cependant, Twitter est dĂ©jĂ  taillĂ© pour le mobile, ce qui n’Ă©tait pas le cas de Facebook lors de son IPO.

Mais lĂ  oĂą Twitter fait la diffĂ©rence, c’est sur la contribution du mobile Ă  ses recettes publicitaires. Si Facebook s’est hissĂ© Ă  41%, il lui aura fallu dĂ©ployer beaucoup d’efforts. Du cĂ´tĂ© de Twitter, le mobile contribue dĂ©jĂ  Ă  hauteur de 70% de ses revenus publicitaires en 2013. 

NĂ©anmoins, Facebook demeure nettement devant Twitter sur le plan des revenus publicitaires gĂ©nĂ©rĂ©s sur le marchĂ© de la publicitĂ© mobile. Et les efforts ont payĂ© puisqu’en 2012, eMarketer.com estime que Facebook a gagnĂ© 470 millions de dollars grâce Ă  la pub mobile. En 2013, il se hisserait jusqu’Ă  2,63 milliards de dollars, soit une part de marchĂ© de 15,80%. Twitter devrait lui grimper Ă  310 millions de dollars cette annĂ©e.