Peugeot a procĂ©dĂ© au lancement mardi dernier, 12 juin, Ă  Paris d’un nouveau service intitulĂ© Peugeot Design Lab, qui est en rĂ©alitĂ© un studio de design au service des clients externes hors automobile. Le responsable du Peugeot Design Lab est Cathal Loughnane. De nationalitĂ© irlandaise, il prend la direction du studio après 12 annĂ©es passĂ©es au service du design des marques du groupe PSA (design intĂ©rieur et Concepts Cars). Il est placĂ© sous la responsabilitĂ© directe de Gilles Vidal, directeur du Design Peugeot.

Peugeot Design Lab est un studio de Global Brand Design, dont l’objectif est de dĂ©velopper des stratĂ©gies de marque fortes et cohĂ©rentes afin de renforcer les valeurs et l’identitĂ© du client. Sa mission principale est la conception de produits, de services et d’expĂ©riences pour des clients externes, dans tous les secteurs d’activitĂ©s.
Les moyens techniques et humains du Centre de Design Peugeot, au cœur duquel Peugeot Design Lab est situé, donnent au Peugeot Design Lab une force de frappe inédite dans le domaine, sur trois continents, dans les villes de Paris, Shanghai et Sao Paolo
Le rĂ´le de Peugeot Design Lab est d’aider Ă  dĂ©finir et illustrer la vision de la marque, ainsi que l’imaginaire associĂ© qui va porter cette vision.
Peugeot Design Lab est nĂ© sous l’impulsion de la nouvelle identitĂ© de marque Peugeot en 2010. Une Ă©quipe dĂ©diĂ©e Ă  la crĂ©ation de produits hors automobile de la marque a Ă©tĂ© crĂ©Ă©e avec pour objectif de dĂ©velopper ce domaine d’activitĂ©s. C’est ainsi que la volontĂ© de mettre au service son savoir-faire issu de l’automobile s’est imposĂ©e. Peugeot apporte ainsi toute son expertise au service de clients en provenance de divers horizons.
Le Global Brand Design est le fondement mĂŞme du Peugeot Design Lab. Le Global Brand Design est la maĂ®trise de tout ce qui est perçu d’une marque, de manière directe ou indirecte, Ă  travers ses produits, l’expĂ©rience qu’elle propose Ă  ses clients et sa communication.

Peugeot Design Lab intervient dans différents domaines :
- Brand-Imaging : analyse et Ă©laboration d’une stratĂ©gie de marque, par la dĂ©finition d’une vision, d’une philosophie de style et d’un langage formel.
- CrĂ©ation : intĂ©gration de l’identitĂ© d’une marque avec la crĂ©ation, de un ou plusieurs produits ou services. Au-delĂ  des produits et services, ce travail se dĂ©ploie sur les matĂ©riaux, les couleurs, la charte graphique.
- DĂ©veloppement : travail sur le design des produits avec une recherche de crĂ©ation 2D & 3D alliant l’exigence des mĂ©thodes employĂ©es et la crĂ©ativitĂ© liĂ©e au design.
- Industrialisation : conception de produits ou services qui intègrent les contraintes techniques et d’industrialisation, modelage et rĂ©alisation de prototypes.
- Communication : intervention dans tous les supports visuels & évènementiels pour une meilleure mise en valeur des produits au niveau de la communication finale.
Le travail sur le design des produits s’inscrit dans le prolongement de la dĂ©finition de l’identitĂ© du design de la marque. Cette Ă©tape consiste en une recherche libre et graphique, la crĂ©ation pure, afin d’imaginer les futurs concepts innovants, les idĂ©es et traitĂ©s esthĂ©tiques les plus sĂ©duisants et pertinents.
La phase de conception, qui intègre les différentes contraintes techniques et industrielles, est alors effectuée par des designers 3D et ingénieurs expérimentés.
Le modelage est totalement intégré dans le processus. Il est réalisé par itérations entre travail numérique et développement physique, grâce à des fraiseuses et à des machines de relevé photogrammétrique.
L’Ă©tape de rĂ©alisation physique est incontournable pour apprĂ©hender rĂ©ellement l’objet. La conception et la rĂ©alisation de prototypes est possible, du plus simple au plus rĂ©aliste. La qualitĂ© est un enjeu majeur pour une image de marque forte. Les designers et ingĂ©nieurs travaillent avec une prĂ©occupation constante de valorisation et d’amĂ©lioration d’images par un design et une qualitĂ© perçue au meilleur niveau mondial.
Peugeot Design Lab propose divers modes de fonctionnement qui s’adaptent aux diffĂ©rents besoins et business modèles de ses clients et de leurs projets. La crĂ©ation de nouveaux produits peut Ă©galement donner lieu Ă  un co-investissement partagĂ© entre Peugeot Design Lab et la marque partenaire. Selon le degrĂ© d’implication, cela peut aller du partenariat au co-branding.
Pour son lancement, Peugeot Design Lab a imaginé un portfolio présentant sa vision de différents produits : un voilier, un powerboat, un avion et une montre.
Le studio présente également deux créations déjà commercialisées, les vélos DL121 et DL122.